Baromètre du mécénat des entrepreneurs

 

Pourquoi un baromètre sur le mécénat des entrepreneurs ?

Le mécénat des entrepreneurs est un phénomène majeur : la philanthropie privée – dont les chefs d’entreprises et cadres dirigeants sont les principaux protagonistes – connaît un essor sans pareil dans le monde ; elle représentait en 2011 un flux de 500 milliards de dollars.

Encore largement inexploré en France : peu d’acteurs sont positionnés sur le sujet et aucune étude quantitative n’a mesuré ce phénomène en France.

 

 

Objectifs du projet

Réalisé par Admical et TNS Sofres, en partenariat avec Entreprendre&+, le Crédit Coopératif et les Echos, ce premier baromètre du mécénat des entrepreneurs vise à obtenir des données chiffrées sur le mécénat des chefs d’entreprises. Qui sont les entrepreneurs mécènes à titre personnel ? Combien sont-ils ? A qui donnent-ils ? Mécénat, bénévolat, investissement solidaire… comment s’engagent-ils ? En quoi les chefs d’entreprises sont-ils des mécènes « différents » ?

 

Pour Entreprendre&+, il s’agit également, en comprenant mieux les attentes et pratiques de mécénat des entrepreneurs, de les impliquer de façon plus pertinente dans des projets d’entrepreneuriat social.

 

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Principaux enseignements du Baromètre

Voici les principaux résultats de l’étude dévoilés par Admical le 9 décembre 2014.

Un taux de mécénat exceptionnel et durable chez les entrepreneurs
73 % des chefs d’entreprises et cadres dirigeants sont mécènes à titre personnel
. Dans le détail : 56 % des entrepreneurs s’engagent par des dons d’argent, avec un don moyen situé autour de 900 euros, et 54 % mènent des actions de soutien à des projets d’intérêt général (conseil, levée de fonds, lobbying…). A noter : ils sont 37 % à faire les deux. Certains vont jusqu’à créer ou participer à la création de structures d’intérêt général, associations ou fondations (17 %). Ces engagements, qui augmentent en fonction de l’âge et des revenus, concernent environ 300 000 entrepreneurs en France, pour un budget global de 200 millions d’euros annuels. Cette forte implication dans l’intérêt général est stable dans la durée : 86 % des mécènes par le don, et 79 % des mécènes par l’action ont l’intention de continuer.

 

 

Des mécènes « professionnels »

Les entrepreneurs activent réflexes entrepreneuriaux et acquis professionnels dans leur mécénat, aussi bien dans les types d’aide apportés (notamment : activation du réseau, conseils, travail d’influence, participation à des instances de direction) que dans les exigences à l’égard des porteurs de projets (fixation d’objectifs, mesures de suivi et d’évaluation à 53 % chez les plus impliqués). Le dispositif fiscal qui permet aux particuliers de déduire une partie de leurs dons de leur impôt sur le revenu ou de leur ISF est connu par presque tous les entrepreneurs donateurs, et utilisé par 78 % d’entre eux.
Le mécénat peut aussi imprégner leurs pratiques professionnelles et leurs investissements : plus de la moitié des mécènes à titre personnel font état de politiques de mécénat dans leur entreprise dans les deux dernières années, 12 % des entrepreneurs intègrent des critères extra-financiers dans leurs investissements et 6 % investissent dans des entreprises solidaires.

 

 

Ce qui les attire : du local, du solidaire, faire bouger les choses
Les domaines soutenus en priorité par les entrepreneurs mécènes sont la santé (citée par 44 % des mécènes), le social (42 %) et la solidarité internationale (38 %). Ensuite, la culture (24 %), le sport (21 %) et l’éducation (20 %). Enfin, l’environnement (12 %), la recherche scientifique et l’enseignement supérieur (12 %). Leurs motivations sont notamment l’envie d’être utiles, de transmettre des valeurs, et de rendre à la société ce qu’elle leur a donné. Ils aiment à sentir qu’ils font « bouger des choses » du fait de leur contribution personnelle, c’est pourquoi ils sont davantage attirés par des opérations dans lesquelles leur contribution participe dans une proportion non négligeable au projet, et par les initiatives locales. Enfin, les plus impliqués d’entre eux engagent dans leur démarche de mécénat leur cercle familial, amical et professionnel.

 

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En savoir plus

http://www.admical.org